معرفی سئو محلی و نکات مهم آن

ما در این مطلب بررسی خواهیم کرد که سئو محلی در چه شرایطی می تواند به سئوی شما لطمه بزند و آموزش می دهیم چطور می توانید با انجام صحیح آن به رشد سایت خود کمک کنید. تا انتها همراه ما باشید.

چرا سئو محلی مهم است؟

اگر سئو محلی به صورت بالقوه می تواند به سایت شما ” لطمه ” بزند، چرا اصلا باید آن را انجام دهید؟

دو دلیل خوب برای آن داریم؛

سئو محلی ترافیک عبوری را جذب می کند

تصور کنید به شهرستان رفتید تا در مراسم اقوام خود شرکت کنید.

شب قبل از مراسم، در اتاق هتل نشستید و هوس یک پیتزای بزرگ و پر از پنیر می کنید.

گوشی خود را بر می دارید و وارد گوگل می شوید تا چه کار کنید؟

” پیتزافروشی را جستجو می کنید؟ “

من اینطور فکر نمی کنم. شک ندارم جمله ای که جستجو خواهید کرد شبیه این جمله است: ” بهترین پیتزا فروشی در طرقبه “. به عبارت دیگر نام آن مکان را در جستجوی خود قرار خواهید داد.

اگر گوگل نتایج را مناسبی را به شما نشان ندهد قطعا نمی گویید ” اطلاعات خوبی بود ” و بعد بدون شام خوردن بخوابید!

شماره تلفن یک رستوران را به شکلی دیگر یافته و پیتزا سفارش می دهید یا سوار تاکسی خواهید شد و به پیتزا فروشی مورد نظر می روید.

از طرفی، تنها شما این کار را انجام نمی‎ دهید. در واقع، بیش از ۵۰ درصد جستجوهای محلی منجر به بازدید واقعی از خود فروشگاه می شود.

همچنین، شما تنها فردی نیستید که جستجوی محلی را انجام می دهید. تقریبا ۴۶ درصد جستجوگرهای گوگل دنبال یک نتیجه محلی می گردند.

آمار قابل توجهی است!

بنابراین، مرتبه بعدی که خواستید بی خیال جستجوی محلی شوید، تجدید نظر کنید. چون با انجام این کار، شاید آن فردی را که به سفر آماده است، به پیتزا فروشی خود بکشانید.

سئو محلی رتبه شما در گوگل را بالاتر قرار می دهد

تمام ما از شاخص های کلیدی عملکرد که باید آن ها را برای کسب رتبه در گوگل پیگیری کنیم، به خوبی آگاه هستیم.

دو مورد از آن ها عبارتند از:

• کلیک هایی که روی آدرس سایت شما می شود،
• بررسی رتبه کلمات کلیدی که بالا می رود.

با سئو محلی می توانید هر دو را محقق کنید؛ یعنی با یک تیر، دو نشان!

صفحات شهرها: برای سئو خوب است یا بد؟

خیلی وقت پیش در روزگار تاریک سئو ، وب مسترها از صفحات شهرها برای گنجاندن بیش از حد کلمات کلیدی محلی استفاده می کردند تا رتبه های بالاتری در گوگل به دست آورند.

به عنوان مثال، یک صفحه درست می کردید و در مورد تحویل گل مطلبی داخل آن می نوشتید.

سپس، محتوای خود را در چندین صفحه کپی می کردید و در هر کدام از آن ها اسم یک شهر متفاوت را قرار می دادید.

بنابراین، یک صفحه برای ” تحویل گل در مشهد “، ” تحویل گل در تهران ” و ” تحویل گل در اصفهان ” و هر کدام دقیقا محتوای یکسانی داشتند.

خیلی طول نکشید که گوگل متوجه این تاکتیک اسپم وار شد. این شرکت زمانی که الگوریتم پاندای خود را راه انداخت، سایت هایی را که از این روش استفاده کرده بودند جریمه کرد.

بنابراین، صفحات شهرها می توانند اینگونه به سئوی سایت شما لطمه بزنند و باعث جریمه شدن آن شوند. اما اگر کارتان را درست انجام دهید، نتیجه مثبتی می گیرید. بنابراین به این جمله می رسیم که…

برای مهم ترین شهر ها صفحه متفاوت بسازید

اگر می خواهید تمام شهرهای یک منطقه را فهرست کنید، آن ها را در یک صفحه قرار دهید. نیازی نیست برای کسب رتبه برای هر شهر یک صفحه جداگانه برای آن ها بسازید.

اگر می خواهید صفحات متفاوت باشند، برای هر ناحیه یا شهر یک محتوای بی همتا بنویسید. به عبارت دیگر، همه چیز به خود شما بستگی دارد.

به سادگی می توانید تمام شهرهایی که آن جا خدمات دارید در یک صفحه قرار دهید یا می توانید برای هر شهر یک صفحه جداگانه درست کنید.

گرچه، زمانی که روش دوم را انتخاب می کنید، مطمئن شوید محتوای داخل هر صفحه یونیک باشد. منظور ما از یونیک این نیست که بازسازی کنید و کلمه گل فروشی را به فروشگاه گل تغییر دهید.

باید برای موقعیت هدف خود تحقیق کنید و سپس اطلاعات مفید و خاصی بنویسید که برای خوانندگان آن شهر یا موقعیت مفید هستند.

به عنوان مثال:

• اگر لوله کش هستید، در مورد مشکل آب سخت در آن منطقه صحبت کنید.
• اگر گل فروش هستید، نحوه کاشت گیاهان مختلف در آن شرایط آب و هوایی را توضیح دهید.
• اگر در حوزه املاک و مستغلات فعالیت می کنید، در مورد شرایط ساخت و ساز حرف بزنید.

تصویر زیر یک مثال عالی از سایت ۷th State Builders است.

اضافه کردن اطلاعات در مورد یک شهر نیز راهی عالی برای به دست آوردن اعتماد مشتریانتان است.

آن ها متوجه خواهند شد که در مورد منطقه آن ها چقدر اطلاعات دارید و برای حل مشکلات خاص شهر خود به شما اعتماد می کنند.

نکته مهم: مطمئن شوید این اطلاعات در سایت تان به شکل های گوناگون ارائه شود. با توجه به این که گوگل اولویت خود را روی ایندکس سایت هایی گذاشته است که برای دستگاه های موبایل بهینه شده اند، باید شما نیز این بهینه سازی را در اولویت خود قرار دهید تا رتبه تان از دست نرود.

۵ نکته در زمینه بهینه سازی برای جستجوی محلی

نکات زیر را برای کسب رتبه بالاتر به کار بگیرید.

از Google My Business استفاده کنید

فراموش نکنید، ماموریت گوگل سازماندهی اطلاعات و قرار دادن آن ها در دسترس کاربران آنلاین است. هدف آن نشان دادن نتایجی به افرادی است که دقیقا دنبال آن ها می گردند.

به عبارت دیگر، اگر آن ها بتوانند کسب و کار شما را تایید کنند، شانس بیشتری برای کسب رتبه بالاتر در نتایج جستجو گوگل دارید.

نقش Google My Business این جا مشخص می شود؛ زمانی که در Google My Business ثبت نام می کنید، گوگل با اطمینان، محتوایتان را در اختیار جستجوگران قرار می دهد.

خوشبختانه Google My Business رایگان بوده و استفاده از آن ساده است. به راحتی یک حساب درست کنید، مدعی کسب و کار خود شوید و تا جایی که می توانید اطلاعات مختلف آن را در اختیار گوگل قرار دهید.

تصاویر و نظر مشتریان (به همراه پاسخ به نظرات) می تواند به بهینه سازی حساب تان در Google My Business کمک کند.

داخل بسته نقشه محلی گوگل قرار بگیرید

تابحال هنگام یک جستجوی لوکال ، با سه پیشنهاد ویژه از گوگل مواجه شده اید؟

منظور ما چیزی شبیه به تصویر زیر است:

در Google My Business ثبت نام کنید

همانطور که در بالا توضیح دادیم، گوگل اولویت خود را روی سایت هایی می گذارد که قبلا تایید کرده است.

تمام جزئیات کسب و کار خود را در اختیار گوگل قرار دهید

تمام اطلاعات کسب و کار خود، از جمله نام شرکت تان، آدرس، شماره تلفن و ساعات شروع و پایان کار را در اختیار گوگل قرار دهید.

تصاویر و سایر فایل های رسانه ای نیز بسیار موثر هستند.

از نظرات در مورد کسب و کار خود استفاده کنید

هرچه نظر کاربران در مورد فعالیت شما بیشتر و بهتر باشد، شانس بیشتری برای قرارگیری در بسته نقشه محلی گوگل خواهید داشت.

بله درست حدس زدید، این کسب و کارها فوق العاده خوش شانس هستند.

به احتمال خیلی زیاد جستجوگران از بین یکی از آن ها انتخاب خود را انجام خواهند داد و دیگر به جستجو ادامه نمی دهند. شما نیز با استفاده از تکنیک های درست می توانید بخشی از این بسته نقشه محلی (Local Map Pack) باشید.

برای این که شانس خود را افزایش دهید تا یکی از این ۳ جایگاه ویژه را به دست آورید، ۳ کار زیر را پیشنهاد می کنیم:

۱.‌ ساختار لینک دهی داخلی خود را به شکلی صحیح پیاده سازی کنید

آیا می دانستید تغییر ساختار لینک دهی داخلی به نتیجه گیری شما از سئو کمک خواهد کرد؟

بدون شک، سایت های خارجی که به سایت شما لینک دادند تاثیر زیادی روی سئو دارند. ولی اگر نتوانید لینک های خارجی به دست آورید، لینک دهی داخلی در زمینه های زیر به شما کمک خواهد کرد:

• فرآیند گردش در سایت شما و پیدا کردن بخش های مختلف آن (مسیریابی داخل آن) بهتر می شود.
• به گوگل نشان می دهید کدام صفحات سایت شما مهم تر هستند.
• معماری سایت خود را بهبود می بخشید.

تمام این کارها به شما کمک خواهد کرد رتبه بالاتری در گوگل داشته باشید و افراد با احتمال بیشتری با انجام یک جستجوی محلی شما را پیدا کنند.

۲. اطلاعات NPA خود را ثبت کنید

NPA مخفف اسم، شماره تلفن و آدرس است. به طور کلی، NPA مربوط به اطلاعات کسب و کار شما در محیط آنلاین می شود. سایت خودتان اولین مکانی است که باید NPA را در آن قرار دهید.

این اطلاعات را می توانید همیشه در پایین صفحه هوم سایت خود، یعنی محل مورد انتظار بازدیدکنندگان قرار دهید.

همچنین ایده خوبی است که اطلاعات کسب و کار خود را در خبرخوان های آنلاین ثبت کنید. این خبرخوان ها اطلاعات را در اختیار سایت های برتری مانند TripAdvisor، Yelp و موتور جستجو بینگ مایکروسافت قرار می دهند.

سه سایتی را که نباید در همین زمینه فراموش کنید نام می بریم.

• Data Axle
• Factual
• Neustar Localeze

قرار دادن اسم سایت خود در تمام خبرخوان های مهم ممکن است خسته کننده به نظر برسد، ولی اگر دنبال موفقیتی مانند تصاویر زیر هستید، ارزشش را دارد.

نکته مهم: سعی کنید اطلاعات NPA تان در تمام سایت ها یکسان باشد. یک اشتباه می تواند لطمه جدی به شانستان برای قرارگیری در بسته نقشه محلی گوگل یا سایت هایی مانند Yelp و TripAdvisor بزند.

۳. سایت خود را برای دستگاه های موبایل بهینه کنید

اگر نصف شب بیدار شوید و ببینید کف سرویس بهداشتی شما را آب برداشته است، کدام کار را انجام می دهید؟

• به سمت لپ تاپ خود می روید تا با یک جستجوی محلی بهترین لوله کشی شبانه روزی را پیدا کنید؟
• گوشی خود را بر می دارید و در مرورگر کروم خود عبارت ” لوله کشی شبانه روزی ” را تایپ می کنید؟

احتمالا گزینه ۲ اتفاق خواهد افتاد. خصوصا اگر ساعت ۳ نیمه شب باشد.

اما نکته ای وجود دارد. کاربران تنها ساعت ۳ نیمه شب گوشی های هوشمند خود را به کامپیوترهایشان ترجیح نمی دهند. این اولویت همیشه وجود دارد. تقریبا ۵۲ درصد تمام ترافیک ایترنت به دستگاه های موبایل اختصاص دارد.

مثل همیشه گوگل متوجه این موضوع شده است و اولویت خود را روی ایندکس سایت هایی گذاشته که برای نمایش در موبایل بهینه شده اند.

به عبارت دیگر اگر می خواهید در گوگل به ویژه برای جستجوی محلی ( Local Search ) رتبه به دست آورید، باید سایت شما برای دستگاه های موبایل بهینه شده باشد.

۶ توصیه زیر را برای mobile friendly کردن سایت خود به کار بگیرید:

• مطمئن شوید سایتتان واکنش گرا است و به خوبی روی نمایشگرهای با اندازه های مختلف لود می شود.
• اندازه دکمه های سایت خود را بیش از حد کوچک انتخاب نکنید.
• اولویت را روی استفاده از فونت های بزرگ بگذارید.
• پاپ آپ و مسدود کنندگان متن استفاده نکنید.
• اطلاعات مهم خود را در معرض دید اولیه کاربر قرار دهید.
• اگر از وردپرس استفاده می کنید، تم های مناسب برای نمایش موبایل را انتخاب کنید.

برای موفقیت در سئو لوکال آماده هستید؟

کسب و کار شما فعال است و آمادگی دارید مشتریان وفاداری را به آن جذب کنید. اما همانطور که سایت خود را بهینه می کنید، شاید هنوز چند سوال باقی مانده باشد:

• صفحات مربوط به شهرها را درست کنید یا نکنید؟
• آیا ارزش دارد روی سایت خود برای سئو محلی یا Local seo وقت بگذارید؟

در حقیقت، سئو محلی می تواند نتیجه ای عالی برایتان داشته باشد. اما باید آن را درست انجام دهید تا نتیجه عکس حاصل نشود و سئوی سایتتان آسیب نبیند.

به عنوان یک قانون طلایی همیشه خود را به جای مشتری بگذارید.

از خودتان بپرسید، افراد به دنبال چه چیزی می گردند؟ چه اطلاعاتی به آن ها کمک خواهد کرد؟

زمانی که خواسته آن ها را در نظر بگیرید، به سادگی متوجه خواهید شد که کدام نکات مربوط به سئو محلی جواب خواهد داد و کدام بی نتیجه می ماند.

 

آژانس دیجیتال مارکتینگ دیماژن